Respetuosa Argentina (2006)
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Nombre: Respetuosa Argentina Autores: Martin Mercado – Director General Creativo – WM United, Jorge Piñeiro – Coordinador de Conferencias – Expo Publicitaria 2006. |
| Objetivo: El objetivo de la campaña es combatir la violencia social a través de proponer un profundo cambio de actitudes, empezando por uno mismo. En un país en el que todos somos respetuosos, debe haber una fuerza extranjera en las sombras que viola sistemáticamente el código social. No son delincuentes. Son despreocupados, quizás ignoran que viven en sociedad. Ellos no se interesan por los demás. Ellos solo se preocupan de su derecho, ellos viven vulnerando el respeto social. ¿Saben quiénes son? Nos planteamos un objetivo alcanzable. Queríamos que el éxito de la campaña radicara en el compromiso personal de cada contacto, y hubo dos frases que nos movilizaron: El respeto es la base para que el mundo cambie. El respeto es la posibilidad que el hombre tiene de ser libre. Necesitábamos señalar disparadores de la violencia cotidiana, enfatizar lo sencillo de su resolución, mostrarnos cuantas de esas situaciones hablan de cada uno de nosotros, poner el énfasis en el respeto como dinamizador de la convivencia pacífica. La campaña marca el tono irónico de su desarrollo creativo. A la vez se convierte en logo marca de un concepto ampliamente abarcativo, estimula la acción desde lo lúdico, promueve la sustitución del ellos por el yo. | |
